Wer heute eine Webseite betreibt und damit auch kommerziell Erfolg haben möchte, kommt um eine professionelle Suchmaschinenoptimierung nicht herum. Jedes Thema ist von vielen Anbietern besetzt, und die vorderen Plätze bei Google & Co. sind nun mal begrenzt. Ohne eine bestens optimierte Seite taucht dort niemand mehr auf. Um zu den Erstplatzierten zu gehören, sollte man eine Internetagentur mit der Suchmaschinenoptimierung beauftragen.
Zielstellung der Suchmaschinenoptimierung
Man könnte die SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung) als Dienst am Kunden bezeichnen, denn in der Quintessenz geht es darum, dass der im Netz Suchende unter Eingabe bestimmter Schlüsselwörter genau das findet, was er gesucht hat. Am erfolgreichsten sind die Webseiten, die entsprechend optimiert wurden. Der zweite Schritt besteht darin, eine Webseite so zu gestalten, dass Besucher auch bleiben und im besten Fall zu Kunden werden. Sämtliche Internetagenturen verbinden daher die Suchmaschinenoptimierung mit dem Webdesign und der Beratung ihrer Kunden hinsichtlich des Auftritts im Netz. Diese findet meist vor Ort beim Kunden statt, an dessen eigenen Rechnern, auf seine speziellen Bedürfnisse abgestimmt. Ein Team von Kreativen berät Geschäftskunden zu neuen Strategien, um durch Online-Marketing über die eigene Webseite erfolgreicher zu werden, neue Märkte zu erschließen und mehr Kunden zu gewinnen. Die Hauptzielstellung einer kundenorientierten Internetseite ist eine möglichst gute Platzierung in Suchmaschinen, die Gewinnung von Kunden, die Kontaktpflege zu Bestandskunden und die Lead-Generierung, also die Kontaktierung potenzieller Kunden. Der Gewinn liegt dabei auf beiden Seiten: Das Unternehmen vergrößert seinen Kundenkreis, die Kunden erhalten passgenaue Produkte, nach denen sie gesucht haben.
Mittel der SEO
Prinzipiell werden bei der Optimierung einer Webseite die beiden Bereiche On-Page (= auf der Seite) und Off-Page (= außerhalb der Seite) Optimierung unterschieden. Beides ergänzt sich. Für die On-Page-Optimierung ist es unerlässlich, auf der Seite Top-Inhalte anzubieten, also Content, Whitepapers, Newsletter, Podcasts und Videos, Studien, im technischen Bereich sehr gern Betriebsanleitungen und last, not least auch ein Blog. Daneben sollten diese Inhalte die entsprechenden Schlüsselwörter (Keywords) enthalten, die zu den Inhalten der Seite passen und nach denen die Nutzer suchen. Auch die Struktur der Seite spielt eine wesentliche Rolle, nicht nur für den Nutzer, sondern auch für die Suchmaschinen. Ein wichtiges Mittel, um Besucher direkt anzusprechen, ist die Landing-Page, auf der das Angebot und die wesentlichsten Inhalte der Seite komprimiert erläutert werden. Diese Landing-Page wird auf die Zielgruppe optimiert, sie muss klar strukturiert sein und auf das Hauptthema fokussieren. Spezielle Erläuterungen zu Einzel- und Unterthemen werden auf den Unterseiten gegeben. Wichtig für die Landing-Page ist eine Keyword-Density (Schlüsselwort-Dichte), die das Auffinden der Seite durch die Suchmaschinen erleichtert.
Die Off-Page-Optimierung schließlich sorgt dafür, dass eine Webseite im Netz gut „eingebettet“ ist, dass Links von anderen Seiten auf sie führen, dass sie in Webkatalogen gefunden wird und in den sozialen Medien wie Facebook vertreten ist. Auch hier spielen wieder die Keywords eine entscheidende Rolle. Die SEO-Experten der Internet-Agenturen nutzen Keyword-Datenbanken und Keyword-Tools, mit denen die Suchbegriffe ermittelt werden, die Kunden wirklich verwenden. Das Ergebnis ist oft erstaunlich. So kann der Suchbegriff „Berlin Sportartikel“ über 1,8 Millionen Treffer bei Google erzielen (die eigene Webseite geht darin leicht unter), die Suche nach „Berlin Sportartikel kaufen“ bringt nur noch 518.000 Treffer, für „berlin sportartikel kaufen turnschuhe nike“ sind es nur noch 44.200 Treffer. Und wenn der Kunde passgenau erreicht werden soll, hilft es vielleicht, Keywords in der Kombination „berlin mitte sportartikel kaufen turnschuhe nike“ in die Webseite einzubauen. Die Zahl der Treffer hat sich auf 3.230 reduziert. (Das Thema ist sehr tricky. „nike turnschuhe kaufen berlin mitte“ bringt zum Beispiel fast sechs Millionen Treffer. Mit der richtigen Kombination lassen sich jedoch sogar nur ein Dutzend Treffer erzielen.)
Eine Internetagentur finden
Wer nach einer guten Agentur für die Optimierung der eigenen Webseite sucht, sollte sich am besten Referenzen zeigen lassen. Die Preise haben sich vielfach angeglichen, worauf es heute ankommt, sind die Erfolge der SEO-Experten. Diese sollten belegen können, dass sie wirklich Webseiten ganz nach vorn bringen können.